{"id":68,"date":"2015-05-26T14:56:19","date_gmt":"2015-05-26T14:56:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.exceder.pt\/blog\/estudos-de-mercado\/"},"modified":"2026-04-28T21:15:47","modified_gmt":"2026-04-28T21:15:47","slug":"estudos-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.exceder.pt\/blog\/estudos-de-mercado\/","title":{"rendered":"Estudos de mercado"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

Para que servem os estudos de mercado?<\/strong><\/p>\n

Para as empresas estarem cientes de quais as necessidades dos clientes e qual a melhor e mais eficiente maneira de as satisfazer.<\/p>\n

Os estudos de mercado<\/a> permitem reduzir o risco nas decis\u00f5es de gest\u00e3o<\/a> e detectar problemas e oportunidades<\/a> de neg\u00f3cio. Ainda possibilitam controlar e avaliar<\/a> o grau de percep\u00e7\u00e3o do produto no mercado.<\/p>\n

Como iniciar o meu estudo de mercado?<\/strong><\/p>\n

Trabalho preparat\u00f3rio:<\/span><\/p>\n

– Definir objectivos do estudo, recursos<\/a> dispon\u00edveis, prazos e custos;<\/p>\n

– Identificar a popula\u00e7\u00e3o;<\/p>\n

– Obter as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias da popula\u00e7\u00e3o: caracter\u00edsticas externas; Comportamentos de consumo; Atitudes dos consumidores; Processo de decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

Metodologia de pesquisa:<\/strong><\/p>\n

– Inqu\u00e9ritos aos h\u00e1bitos e atitudes (H\u00e1bitos de consumo de compra; envolvimento do consumidor com o produto);<\/p>\n

– Inqu\u00e9ritos repetitivos (Colocados periodicamente junto de determinada popula\u00e7\u00e3o para acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do comportamento)<\/p>\n

– Inqu\u00e9ritos qualitativos (M\u00e9todo de analise mais complexo e profundo que visa compreender as necessidades<\/a> e motiva\u00e7\u00f5es dos comportamentos dos consumidores)<\/p>\n

Amostra (Dimens\u00e3o, M\u00e9todo e Recursos<\/a>)<\/strong><\/p>\n

A decis\u00e3o da amostra depende do n\u00edvel de profundidade do estudo que se pretende efectuar. Quanto maior for a dimens\u00e3o da amostra, maior a exactid\u00e3o do resultado<\/a>.<\/p>\n

Elabora\u00e7\u00e3o e aplica\u00e7\u00e3o dos question\u00e1rios<\/strong><\/p>\n

Na elabora\u00e7\u00e3o do question\u00e1rio deve ter em aten\u00e7\u00e3o \u00e0 sua estrutura e dimens\u00e3o. Limite ao m\u00e1ximo a extens\u00e3o do question\u00e1rio e o tempo de dura\u00e7\u00e3o do mesmo. Pode optar por m\u00e9todos de realiza\u00e7\u00e3o de question\u00e1rios mais baratos e eficazes como: inqu\u00e9ritos por telefone ou via email<\/em>\/Internet. As taxas de resposta s\u00e3o grandes mas n\u00e3o possibilitam qualquer elemento de car\u00e1cter visual. Tamb\u00e9m pode decidir por inqu\u00e9ritos face a face (entrevistas pessoais, na rua ou ao domicilio). \u00c9 uma boa op\u00e7\u00e3o para obter maior quantidade e fiabilidade de respostas, no entanto \u00e9 um m\u00e9todo mais caro.<\/p>\n

Para a implementa\u00e7\u00e3o do estudo no terreno, \u00e9 necess\u00e1rio contar com uma equipa de bons profissionais<\/a> capazes de realizar os inqu\u00e9ritos com um elevado n\u00edvel de qualidade<\/a> e respeito dos custos e prazos acordados.<\/p>\n

Resultados<\/strong><\/p>\n

Use um software<\/a>\u00a0<\/em>de folha de c\u00e1lculo para tratar os dados recolhidos e apurar os valores<\/a> de cada resposta. Para obter resultados ainda mais detalhados pode sempre recorrer \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de um\u00a0software\u00a0<\/em>estat\u00edstico espec\u00edfico de estudos de mercado<\/a>.<\/p>\n

Ac\u00e7\u00e3o<\/b>!<\/strong><\/p>\n

Uma vez analisados os valores apurados, conseguimos ter uma no\u00e7\u00e3o mais clara e objectiva das necessidades<\/a> do p\u00fablico-alvo e perceber onde est\u00e3o as oportunidades<\/a> de neg\u00f3cio. Podemos ent\u00e3o, avan\u00e7ar para o mercado! Para este processo, existem empresas fornecedoras de servi\u00e7os<\/a> que podem ajudar no processo de implementa\u00e7\u00e3o do produto no mercado, bem como a avalia\u00e7\u00e3o<\/a> e controlo<\/a> da sua notoriedade<\/a> no mercado.<\/p>\n

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